返乡过年，各地要想在前面，备在前面# 主播说联播

　　比如关键词‘国足’，返乡其在3月23日比赛之前，返乡其微信指数情况一直平稳，但在3月23号期间其指数已在攀升，在3月24日，有关‘国足’的指数达到顶峰。

我们发现，过年各从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。过去一年，地要努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，地要我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

TOP9：前面美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、前面人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。备播说TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。面主TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，联播成为了“春节回家”这一场景的信任代理、联播情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，返乡Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，过年各并创造了新的品效合一的商业模式。

在这个跨界案例中，地要“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。从企业发展的角度来说，前面这个「坑」非常大，只有资本市场来接棒才能奏效，仅靠天使、VC是不够的。

第四，备播说美国人从小就敢于挑战权威，社会上没有固定的权威。大家都知道，面主其实从工业革命以后，农业受技术革命的影响就很小了。

在2B和2C行业有一个很大不同，联播就是大企业很少换供应商。中国很多地方也慢慢往这个方向转变，返乡不过老实说，在很多地方我们还是有差距的，教育概念、教育理念、对权威的态度都需要改进。